Browsing by Author "劉懷傑"

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    幽默類型廣告對廣告效果與組織人才吸引力之影響－以信義房屋、永慶房屋社群媒體招募廣告為例
    (2023) 劉懷傑; Liu, Huai-Chieh
    國內民眾會根據興趣、所學專業、企業形象、薪資等因素作為未來選擇投入的產業、職業之評估標準。企業競爭力也來自於優秀的人力，如何提升企業在就業市場上的競爭力也相當重要。科技的進步也使企業有別於採用過往傳統招攬人才的方式，改為社群媒體進行人才招募或是拍攝有趣的短廣告。若在招募的階段以幽默型式的影音廣告方式吸引潛在應徵者，是否能提高組織之人才吸引力以提升工作求職應徵意圖與更清楚的透過廣告方式傳遞徵才資訊及企業對於這個職位所該具備的特質的期許。故本研究根據本國不動產產業企業的徵才廣告做研究，探討不同幽默類型招募廣告(情感型/認知型)與非幽默型招募廣告對於廣告效果以及組織之人才吸引力是否會有不同差異。本研究以求職者的觀點，透過問卷調查蒐集資料，以完整之實證資料探討不同幽默類型招募廣告(情感型/認知型)與非幽默型招募廣告對廣告效果和組織人才吸引力的影響與差異。研究結果顯示，情感型與認知型幽默招募廣告相較於非幽默型招募廣告有較佳的廣告內容知曉度，而情感型與認知型幽默招募廣告在廣告內容知曉度則無差異；情感型相較於認知型幽默招募廣告有較佳的廣告效果偏好度，而認知型相較於非幽默型招募廣告有較佳的廣告效果偏好度；情感型與認知型幽默招募廣告相較於非幽默型招募廣告有較佳的組織人才吸引力，而情感型與認知型幽默招募廣告在組織人才吸引力則無差異。本次研究在理論方面的貢獻為探討採取不同幽默類型的招募廣告對於求職者觀看後的影響；實務上期望可以提供企業未來在拍攝、製作相關招募廣告時能進行參考。