Browsing by Author "吳宇豐"

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大學生對2017世界大學運動會紀念品購前行為之研究
(2017) 吳宇豐; Wu, Yu-Feng
2017年夏季世界大學運動會將於臺灣的臺北市舉行，這對臺灣而言是一個極佳的優勢，被視為有能力舉辦全球性的大型活動，同時也是主辦城市提升城市形象的良好機會，例如可透過紀念品強化國際印象與知名度，創造短期之經濟效益。其中環境與策略即是影響購買紀念品相關因素，行銷人員還必須考慮可能影響消費者購買行為之社會與心理面向，如消費者心中的想法。另外，消費者還使用資訊來降低購買產品時的風險。部分研究結果顯示，消費者在購買前評估產品中感知風險程度越高，傾向於尋求有關該產品的資訊感受就越高。本研究目的為探析消費者對2017年夏季世界大學運動會的消費者購買行為傾向、對資訊的態度與對紀念品的購買意向。因此，為能完整回應研究問題，本研究應用量化研究法，透過問卷調查，共獲得551份有效樣本。根據回收問卷數據進行信度分析、描述性統計分析、t檢定、相關分析與迴歸分析。研究結果顯示：本次研究中女性參與者為314人（57.1％），男性參與者為236人（42.9％），參與者的平均年齡21.9歲。每月平均可支配收入為新台幣6452.17元，而91.2％的參與者不願意購買超過新台幣1000元的紀念品。另一個值得注意的發現是有86.1％的參與者喜歡使用網際網路作為媒體習慣。此外，研究顯示消費者的探索性購買行為，對資訊態度與購買意願呈現顯著正相關。探索性購買行為傾向與資訊態度對購買意願具有正向的預測能力。而在比較活動紀念品的購買意願時，發現男、女參與者對於紀念品的首要選擇為2017年夏季世界大學運動會的束口袋包，同時女性比男性更高的資訊搜尋行為，但男性的購買意願高於女性。而購買意願最低的紀念品則是雙節棍筆與魔術圍巾。基於研究結果，本研究建議臺北市政府應改善2017年夏季世界大學運動會紀念品的行銷策略，使消費者建立更好吸引力與產品知識度，提升消費者的購買意圖。
空間能力評量系統APP：圖學表現、遊戲興趣、遊戲焦慮及持續遊玩意願之相關研究
(國立臺灣師範大學師資培育與就業輔導處, 2020-03-??) 洪榮昭; 何雅娟; 葉建宏; 吳宇豐; 戴凱欣; Jon-Chao Hong, Ya-Jiuan Ho, Jian-Hong Ye, Yu-Feng Wu, Kai-Hsin Tai
空間能力是圖學教育的基礎，且是一項已經有兩千多年歷史的學科，然而在過去教學方式大多是透過立體圖來解析三視圖，但從平面視圖來反推立體圖的學習方式顯少被討論。因此，本研究邀請臺北市的技術型高中製圖科學生73名同學進行空間能力評量系統APP的遊玩體驗，並進行問卷調查。再將收集到的數據資料經由信度與效度檢驗，以Virtual PLS進行結構模式驗證。研究結果顯示：一、圖學表現與遊戲興趣呈現正相關；二、圖學表現與遊戲焦慮呈現負相關；三、遊戲興趣與持續遊玩意願呈現正相關；四、遊戲焦慮與持續遊玩意願呈現無相關。
電競直播觀賞行為的感知價值與持續意願：推拉理論觀點
(2021) 吳宇豐; Wu, Yu-Feng
除了電影之外，在線上最受歡迎的消費性視頻當屬電競直播頻道，且近年來電競評道的觀看率已超過電視節目、新聞與傳統體育節目。但是，目前與觀看電競相關的研究仍然有限，這可能是因為電競市場的歷史很短有關。因此，本研究的目的是探討推拉力因素、感知價值及持續觀看電競直播意願之間的關係。此外，過去的研究指出，美國在全球電競收入中佔了可觀的金額。因此，本研究藉由Amazon Mechanical Turk平台對來自美國的參與者進行線上問卷調查。總共收集了600份問卷，在刪除無效資料後，剩下492份有效問卷，包含281名男性參加者（57.1%）與211名女性參加者（42.9%）。本研究使用結構方程模型的驗證性因素分析對數據進行統計分析。結果顯示：推力與拉力等二個動機因素與實際行為有關，可見受其感知價值和持續意願的中介影響。具體來說，推力與拉力等二個動機與感知價值和持續意願呈正相關，而感知價值也與觀看電競直播的持續意願呈正相關。此外，結果還顯示持續意願與參與者的實際行為也呈正相關。總之，根據本研究的結果來討論理論與實踐貢獻以及後續的研究方向。