Browsing by Author "吳敏楷"

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    粉絲購買 LINE 貼圖意願之研究-以網路插畫家粉絲 專頁為例
    (2017) 吳敏楷; Wu, Min-Kai
    隨著網路科技的發展，所帶來的新興社群商業模式正迅速改變傳統商業與行銷的運 作方式。網路插畫家們紛紛開始經營 Facebook 粉絲專頁，分享其個人創作作為個人作 品行銷的主要管道，並在通訊軟體 LINE 開始販售其個人之插畫貼圖，為目前設計圈內 最受關注的設計經濟型態之一。 本研究以科技接受模式為基礎，探討facebook粉絲專頁使用者網路插畫家粉絲專頁 的使用意圖，對插畫家所設計之LINE貼圖購買意願之影響。研究對象設定為曾經使用過 粉絲專頁或是購買過LINE貼圖的消費者，以問卷調查法進行資料蒐集，共回收502份有 效問卷，透過立意抽樣挑選樣本。再以敘述性統計、獨立樣本t檢定、皮爾遜相關、單因 子變異數分析等統計方式進行分析比對。最後根據所得之結論，提供未來網路插畫家制 定社群行銷策略時的參考建議。茲將本研究重要發現分述如下: ㄧ、知覺有用性對於使用Facebook粉絲專頁的之態度及使用意圖有正向之影響。 二、知覺易用性對於使用Facebook粉絲專頁之態度及使用意圖有正向之影響。 三、使用Facebook粉絲專頁之態度及使用意圖對於購買意願有正向之影響。 四、不同性別在知覺有用性、知覺易用性、使用意圖上達顯著差異;不同年收入在知覺 易用性上達顯著差異;不同使用頻率在使用意圖上達顯著差異。