Browsing by Author "周慈菁"

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    uni咖啡品牌形象建立之視覺設計與應用研究
    (2010) 周慈菁; TZU-CHING CHOU
    本研究利用咖啡市場的探究與現行行銷面向的蒐集與探討，比對於目前市場上興盛的咖啡品牌，試圖提出適切的視覺設計運用於此產業。透過對主要競爭者：illy及LAVAZZA的分析，與次要競爭者STARBUCKS的分析可發現，此三種品牌將「精品行銷」帶入市場，提高顧客對產品的吸引力。另外，他們亦重視形象識別設計、包裝設計及室內的裝潢與呈現的味道與主題，彼此間的品牌識別有明顯的市場區隔。透過競爭者的分析，本研究創作鎖定以「芒果黃」作為與其他競品的視覺區隔，暖色系傳達出溫暖與活潑的色彩意象，亦能傳達台灣在地人文特色。 現今的消費型態，美學掌握了消費者第一眼的目光，有時候更是主宰了消費者購買的慾望，對咖啡產業來說，值得密切注意的是，重視生活品味此消費族群具有高消費能力，但市場上較少主推結合精美包裝設計的「新鮮精品咖啡豆」之台灣品牌，若能更深入挖掘此一消費群、給予符合他們的品味與氣氛，更能增添產品吸引力與製造商機。
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    變變變！變芯扇　
    (國立臺灣師範大學科技應用與人力資源發展學系, 2007-02-??) 何蕙安; 邱歆湄; 周慈菁; 洪振家; 朱益賢