Browsing by Author "姚芷苓"

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    商店印象、生活型態與忠誠度之關係研究：以 SPACE YOGA 為例
    (2009) 姚芷苓; Tzu-Lin Yao
    現代人重視運動對身心所帶來的健康與平靜；健康休閒相關產業急速發展與擴張，其中瑜珈也在台灣形成一股的熱潮。近年來，台灣的瑜珈市場上出現了時尚精品化的新型態，精品化的瑜珈會館提供瑜珈參與者更高品質的運動環境，吸引許多愛好瑜珈的人加入會員。本研究選擇以SPACE YOGA 瑜珈會館為研究範圍，以探究瑜珈會館的空間印象與會員忠誠度之關聯性為何？ 本研究以SPACE YOGA 瑜珈會館的會員為問卷調查對象，探討其商店印象、生活型態與忠誠度之間的關聯性。經以電腦統計軟體對300 份有效問卷統計分析結果發現： 壹、商店印象的11 個因素當中，受測者最滿意的是「品牌與專業」。 貳、生活型態的5 個因素當中，受試者最同意的因素是「個性生活」。 參、空間印象、生活型態各因素與忠誠度之間，大部分呈顯著正相關。 肆、會員對SPACE YOGA忠誠度的預測變項為：「空間整潔」、「每個月到SPACE YOGA 練習的頻率」、「行銷方式」、「教育程度」、「鋪面設計」、「職業」，這6 個變項聯合可預測忠誠度20﹪的變異量；其中，屬於空間印象因素的「空間整潔」與「壁面與地面」其可預測的變異量約佔總量的50﹪。 本研究結果將可作為室內設計業者對於商業空間規劃與設計上的參考。