Browsing by Author "張予華"

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    兒少與家長對社群媒體網紅行銷的理解與因應
    (2025) 張予華; Chang, Yu-Hua
    本研究旨在探討兒少與家長對社群媒體網紅行銷的看法和了解，與面對網紅行銷的因應方式。採質性研究方法，半結構式的深入訪談，於2024年邀請國小一年級至國中三年級兒少共11位，與他們的家長共6位，總計五組家庭，共17位研究參與者進行訪談，研究結果如下：一、網紅行銷接觸：兒少與家長最常使用之社群媒體為YouTube，以觀看影片為主，經常接觸網紅行銷日常用品不健康飲食及遊戲等。二、網紅行銷理解：家長認為自己對網紅行銷辨識廣告能力不足，小孩更易受騙，但兒少認為自己有能力辨識出網紅行銷，如透過優惠碼、贈品、商品連結、揭露詞彙（乾爹、贊助）、符號標示（@、＃）等。三、對網紅看法：兒少與家長質疑網紅真實性，部分兒少有高度信任。四、影響與因應：兒少與家長易受網紅粉絲情感和業配內容而購買。兒少因應網紅行銷方式多為直接略過，家長多以多方比較等。兒童年齡層小的家庭多採限制管教，青少年的家庭多採主動型管教。五、困擾：年齡較小兒童困擾為不善於搜尋社群媒體，青少年困擾為接觸到不適當內容。六、建議：家長建議學校應早期介入兒少數位媒體素養教育，政府應訂定網紅行銷揭露政策揭露贊助訊息。