Browsing by Author "張芷瑋"

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是我的襲產嗎？—剝皮寮歷史街區造訪者動機、地方意象與襲產認同之關聯性研究
(2012) 張芷瑋; Chih-Wei Chang
全球化發展下，區域之間的競爭日益強烈，襲產因其歷史文化可以做為一地區別於他地的特色。台北市萬華區剝皮寮歷史街區的保存，讓造訪者能夠見證台北發展的歷史。但是對於同一地點，造訪者之間可能存在差異，而對襲產也產生不同的地方意象及認同，因此本研究的目的為：1.探討造訪者造訪前對歷史街區的資訊來源及造訪動機；2.了解造訪者造訪後對歷史街區產生的地方意象及認同；3.分析造訪者的地方意象，對歷史街區認同的影響；4.分析造訪者的地方意象及襲產認同，對未來行為意圖的影響。本研究採用質性訪談與量化調查作為研究方法，於2011年8月至12月訪談共18位造訪者；並於2012年4月14日至4月21日發放440份問卷，得到有效問卷404份，回收率91.8%。問卷部分，本研究使用描述性統計呈現造訪者背景資料，再以結構方程式模式(SEM)檢驗資訊來源、造訪動機、地方意象、襲產認同、行為意圖變項間影響情形，最後以t檢定、單因子變異數分析探討不同背景的造訪者對資訊來源、造訪動機、地方意象之差異。質性部分研究結果顯示：不同年齡、生活經驗、動機的遊客，對於剝皮寮的意象不同；而在襲產認同上，大部分都支持剝皮寮歷史街區的保存，但年齡和生活經驗影響了是否將剝皮寮視為自身的襲產。量化部分之因素分析結果：資訊來源可分為誘發的、有機的、自發的；造訪動機可分為情感連結、歷史及展覽活動、影片場景、娛樂休閒；地方意象可分為設施環境、歷史文化、知名景點、情感意象；襲產認同可分為自身襲產、民族襲產、他人襲產；行為意圖分為重遊意願、付費意願、推薦意願。研究結果顯示：(1) 造訪者造訪前對剝皮寮歷史街區的資訊來源主要來自自發的訊息，如：電影《艋舺》、媒體報導……等，而造訪動機主要和情感連結有關。(2) 造訪者在造訪後產生的意象以情感意象貢獻最多，襲產認同以自身襲產的解釋力最高，行為意圖以重遊意願的解釋力最高。(3) 變項間結構模式為：造訪動機會影響地方意象，但資訊來源需透過造訪動機才會對地方意象造成影響；地方意象影響襲產認同以及行為意圖，但襲產認同對行為意圖的影響並不顯著。本研究建議相關管理單位在推廣襲產地區，除了強調襲產特性外，亦能結合多元的設施活動與資訊宣傳方式推廣襲產地區，使造訪者產生好的地方意象，而能提高造訪者的行為意圖。建議後續研究可以選擇襲產特性更明顯的地區，或是不同多元利用方式的襲產地區，進行研究比較。