Browsing by Author "徐月玲"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    素人到網紅之路
    (2022) 徐月玲; HSU, YUEH-LING
    素人到網紅之路靈感起源，來自於筆者的女兒。由於女兒對於美食分享與寫實IG評論有興趣，無意之間成為了網紅。出於對女兒關心以及對於網紅時代來臨的好奇心，開啟本篇研究。欲探究素人到網紅之路中，要如何在眾多的網紅之中脫穎而出，同時兼顧業配以及粉絲們的心。另外。根據美國影音廣告調查公司Mixpo（2015）發表的影音廣告調查報告顯示，有87%的受訪廣告商高層計畫要購買Facebook影音上的廣告，而81.5%的受訪者有意在YouTube上投放廣告。受訪廣告商採用社群網站影音廣告的前三大理由分別為，能透過互動機制增加參與（47%）、分享（43%）以及能和顧客對話（40%）。主流社群網站將會成為數位影音主要的消費通路，而且對廣告主而言，社群網站影音廣告不只是一個在電視以外的曝光通路而已，更重要的還可以利用社群網站提供互動、重新定位、進行相似受眾行銷等以人（網紅）為中心的行銷策略（吳雨霏，2015）。故以此為參考，在網紅行銷影響消費者態度的眾多因素中，我們選擇網紅自身特質與心理因素來探討。透過訪談，本研究發現許多網紅剛開始只是抱持著分享的心態，結果粉絲數增加，而成為網紅。當然亦有許多網紅是有計畫經營成網紅事業的。兩者剛開始的企圖心，由本研究訪談可以發現大相逕庭；網紅通常對於成功網紅的定義不在於粉絲數的多寡，而是對於社會的正面影響力；網紅在網路上受到公開的匿名評論，難免受到一些無端的抨擊。受訪的網紅皆有自己一套調適的方式與想法；網紅的長期計劃往往與網紅的初衷有所關聯性。通常剛開始就對此行業有企圖心的網紅，較會有長遠的計畫與打算。