Browsing by Author "徐芳儀"

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    臉書名人粉絲專頁的自我揭露對資訊影響力之影響:以人際吸引力及擬社會互動為中介變數
    (2019) 徐芳儀; Hsu, Fang-Yi
    隨著網際網路的普及，社群媒體逐漸在人際溝通網絡中扮演著舉足輕重的媒介，為此許多名人開始投入於經營社群平台，希望從中增進與粉絲間的互動關係。觀察到名人在粉絲專頁上的自我揭露日趨頻繁，究竟這些揭露會不會提升名人的人際吸引力，又或者會不會增進其與粉絲間的互動關係。過去研究證實自我揭露對人際吸引力有直接關係；人際吸引力對擬社會互動會產生正向影響，但尚未有研究將人際吸引力作為兩者之間的連接橋梁。欲探究此問題，本研究將探討名人自我揭露、人際吸引力與擬社會互動，乃至於資訊影響力之間存在的關聯。 本研究針對名人粉絲專頁的追蹤者進行問卷發放，最終取得 351 份有效問卷。經研究結果顯示，名人的自我揭露只會正向影響外表吸引力；外表、社交、任務吸引力三者皆會顯著正向影響擬社會互動，進而對資訊影響力產生正向效果。另外，態度相似性雖然只對任務吸引力具有調節效果，但對外表、社交、任務吸引力三者皆會直接產生正向影響。