Browsing by Author "戴佑宏"

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    家的感覺--球隊認同與主場意識關係之探討
    (一森國際有限公司, 2013-12-01) 戴佑宏; 鄭志富
    屬地權經營已是世界運動主流國家發展中重要之一環，特別在其核心概念：主客場制度下，藉由球隊在主球場之經營，能讓球迷內心形塑認同感，更可產生態度上之忠誠，以及後續支持球隊的實際行為。然而，我國至今尚未徹底落實屬地權之核心內涵－主客場制度，使得觀賞之民眾很難從中找到認同的共通點。爰此，本研究將以社會認同之核心理念，進一步探析屬地權經營意涵以及社區意識之關係，並歸納其共通因素，發展出主場意識之概念與構成要素，盼能作為之後相關單位或研究的參考論點。
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    球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願影響之研究
    (2013) 戴佑宏; Tai, Yu-Hung
    本研究旨在探討義大犀牛隊其球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願之預測能力，並探討三變項之因果關係。研究對象係中華職棒義大犀牛隊其位於台中、高雄之主場球迷，總計發放 500 份問卷，研究時間為 2013 年 3 月 18 日至 3 月 27 日，以問卷調查法瞭解義大犀牛隊之球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況，並以敘述統計、多元逐步迴歸與邏輯斯迴歸進行統計分析，研究結果如下： 一、 義大犀牛球迷人口特性以學生與年輕族群、 28 歲以下、觀賞訊息來源為電視、大專校院教育程度與薪資水準在 10,000 元以下居多。 二、 球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況均為「普通」至「非常同意」間，顯示三變項於球迷心中皆有良好認知。 三、 球隊形象對於球隊認同與忠誠度皆具有預測力，其中「球迷對球隊形象聯想」影響球隊認同與忠誠度最大。 四、 球隊認同對於忠誠度具有預測力。 五、 球隊形象與忠誠度皆正向影響再支持意願，其中主要預測因素分別為球迷對球隊形象聯想以及態度忠誠。 依據研究結果，如欲提升球迷對球隊之再支持意願，應首重球團於主球場所在區塊之特色經營，以正向影響球隊形象與忠誠度，並進而增加球隊整體經營效益。