Browsing by Author "曾元正"

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    臺灣羽球運動員企業贊助之研究
    (2019) 曾元正; Tseng, Yuan-Cheng
    企業投入運動贊助在國內外早已行之有年，其中又以個人運動員贊助最能受到消費者的青睞，成為企業行銷品牌的主要策略。然運動員與企業在贊助合作上，經常有贊助衝突事件的發生，其原因大都來自於運動員本身違反贊助所需遵守之義務。爰此，本研究以第三方之視角，目的為瞭解臺灣頂尖羽球運動員接受企業贊助現況，以及其對贊助的瞭解程度。並以立意取樣的方式，選取中華臺北羽球國家隊運動員共六人，進行訪談深入探究我國羽球運動員接受企業贊助之情形。研究結果發現： 一、目前我國羽球國家代表隊運動員，以土地銀行與合作金庫之企業球團，所培訓的羽球運動員為主。而企業球團則會提供較優質的運動訓練環境與生涯輔導的照護。 二、我國羽球頂尖運動員對於贊助之概念，以及應如何與贊助商維持長遠的合作夥伴關係不清楚，但對於代言人所需具備之特質，與獲得企業贊助後應如何回饋及維繫良好互動關係有一定的瞭解。 三、目前我國羽球運動員在接受企業贊助上，缺乏運動經紀人或介紹人以協助與企業洽談贊助合作，主要是透過企業主動聯繫、球團教練及親友來獲得贊助上的支持。 四、由於我國頂尖羽球運動員訓練上大多以賽代訓，而國家隊所提供的交通及運動訓練照護的相關資源不盡完善，故運動員在此方面較需要藉由企業贊助來獲得支持。 有鑑於此，本研究建議我國頂尖運動員應適時地瞭解運動贊助之基本概念，然在接受企業贊助後，亦需考量如何與企業維繫良好與長遠的合作夥伴關係；也建議政府單位與企業在投入運動贊助時，可針對訓練照護與參與國際賽事方面提供相關贊助資源。在學術研究部分，建議後續研究可從不同運動項目著墨，繼續深入探究運動員接受企業贊助情形，提升雙方之間在贊助合作上的順利。