Browsing by Author "李佳郡"

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    IPTV隨選視訊節目類型偏好之研究
    (2014) 李佳郡
    隨著台灣寬頻網際網路的普及，以及數位技術進步所趨，逐漸促成了IPTV的發展，傳統的電視收看方式已由使用者被動接收內容，轉變為使用者自主選擇內容的網路電視服務模式。而在媒體產業數位化的趨勢下，頻道的節目內容需求量更多，閱聽人收看時間越趨分解，媒體市場更為競爭，因此，必須對於使用者的收視需求及收視偏好有更精準的了解，才能真正滿足其收視所需。 目前媒體市場上的收視調查主要皆針對直播內容提供收視服務，缺乏IPTV隨選視訊市場之收視數據參考，且根據調查資料顯示，隨選視訊收視選擇行為與直播收視行為有所差異，因此實有針對IPTV使用者進行隨選視訊收視節目類型偏好研究之需求。 因此，本研究針對台灣目前最具代表性之中華電信MOD使用者進行研究，試圖從使用者的性別、年齡，以及收視動機，來探討這些因素對於使用者在IPTV隨選視訊節目類型偏好程度上的差異，並運用使用與滿足理論探究收視動機、節目類型偏好程度與收視滿意度之間的關聯性。研究方法採問卷調查法進行調查，研究結果顯示，不同性別及年齡之使用者對於IPTV隨選視訊節目類型偏好程度有顯著差異，且IPTV隨選視訊的收視動機，與不同節目類型的偏好程度亦有相關性，收視動機間接影響使用者對於IPTV隨選視訊的收視滿意度，符合使用與滿足之理論架構。