Browsing by Author "李雪芳"

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    2001至2005年臺灣偶像劇呈現菸品及吸菸行為訊息之分析
    (2007) 李雪芳; Hsueh-Fang, Lee
    　　臺灣青少年吸菸率於2004年及2005年的調查顯示，曾有吸菸行為之國中生為27.0％，高中職生為41.9％，顯示出青少年吸菸問題之嚴重程度；而許多研究已指出媒體中呈現之吸菸行為已成為影響青少年嘗試吸菸之重要因素之一。因此本研究旨在瞭解2001至2005年於臺灣地區所播放受青少年喜愛之臺灣偶像劇中，關於菸品及吸菸行為訊息呈現之表面及潛在內容暴露情況分析。本研究採內容分析法進行，選取2001至2005年間，每年收視率為前三名之臺灣偶像劇為樣本，共計十五部偶像劇中出現421個鏡頭，並設計「臺灣偶像劇菸品及吸菸行為內容分析表」做為內容分析之研究工具。所得資料採用SPSS11.5套裝軟體進行量化資料分析。 　　研究發現：1.菸品及相關物品的鏡頭呈現比例為24.0％，平均出現時間為2.45秒。2.吸菸行為的鏡頭呈現比例為76.0％；平均出現時間為9.74秒。3.使用菸品時有15.6％伴隨著飲酒行為；使用菸品的角色大部分為配角、男性、領導性角色，且處於焦慮煩惱或是自豪得意的情緒中，而整體呈現出的角色正面形象多於負面形象。4.吸菸的男性角色多為配角、成年者、反派；女性角色則多為主角、青少年、正派。5.整體的菸品及吸菸行為訊息暴露情況僅在2002年時有大幅度的降低，但至2004年又呈現上升趨勢。但2002年及2004年呈現之吸菸行為鏡頭減少，取而代之為菸品及相關物品鏡頭的增加。 　　依據研究結果，建議未來研究可增加不同國家及年代之樣本數，並輔以文本分析進行分析；亦可提供教育者於媒體識讀教學設計之參考。