Browsing by Author "林子珺"

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    異業合作主題式文創商品品牌行銷之探討－以三木藝術為例
    (2023) 林子珺; Lin, Tzu-Chun
    根據2021年台灣文化創意產業發展年報，比較內銷市場及外銷市場的相關表現，產品設計產業整體是以外銷市場為主，但2020年因國際COVID-19疫情情勢嚴重，影響相關交易活動、國際展會停辦也隨之影響了整個外銷市場，2020年文創產業內銷市場卻明顯顯示提升，成長了2.82%，年報指出雖然工業設計營業額，在近年來呈現向下的趨勢，不過2020年的衰退幅度比過去來的趨緩，其營業額較2019年衰退2.71%，主要是靠在內銷市場的表現穩定住了向下的趨勢，這也表示關於內銷市場還是有持續努力及發展之空間。本研究針對異業合作主題式文創商品，探討主題式的商品與一般文創商品的差異、以及跨產業的異業合作能為文創品牌帶來之效益及影響，而台灣文創品牌三木藝術，是一間音樂禮品設計公司，近年來積極發展與國內跨產業品牌進行合作，透過本研究彙整三木藝術整體品牌行銷概況、探討三木藝術異業合作之品牌行銷案例分析，因而延伸以下問題三木藝術整體的行銷策略為何？與其他團隊異業合作的契機及考量為何？異業合作在整體行銷策略中發揮的功能為何？對三木藝術帶來哪些影響？對消費者的體驗行銷帶來何種影響？並透過文獻分析法、深度訪談法，搜集相關文獻針對研究對象加以了解、進行個案深度訪談，深入探究其相關影響。研究結果顯示一、透過異業合作確實能有效增加不同品牌之價值。二、透過異業合作能帶來有效的客群開發。三、異業合作夥伴選擇方面確實是成功關鍵因素。四、主題式文創商品確實比一般商品效能要強。五、消費者的體驗行銷確實需要整套性的規劃。