Browsing by Author "梁薺"

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    後疫情時代中華職業棒球大聯盟觀賽人數影響因素之研究
    (2023) 梁薺; Liang, Chyi
    新冠疫情爆發初期新冠疫情爆發初期，為避免群聚及交叉感染，許多公共賽事紛紛 採取應變措施，為體育運動產業造成嚴峻的挑戰，卻同時提供轉型的契機。許多職業運 動場館必須尋求機遇並將之轉化為發展的動力，瞭解影響運動賽事消費發展的決定因素 並進行預測。本篇研究使用中華職業棒球大聯盟 2022 賽季的 300 場資料，透過普通最小平方法 (Ordinaryleastsquares,OLS) 與Tobit模型的迴歸分析，旨在分析新冠疫情相關指標以及 其他控制變數，包括場館特徵、特殊節日、天氣狀況以及市場特徵對於職業運動觀賽人 數之影響。研究結果顯示，新冠疫情相關指標之確診人數對觀賽人數存在負面影響。由於疫情 風險的不確定性，觀眾選擇不參與大型聚會。此外，我們也發現主題日可作為有效提升 觀賽人數的行銷方法，透過營造獨特的氛圍和體驗，增加觀眾的參與和留存率，能夠吸 引更多觀眾前來觀賞，其影響程度甚至超越確診人數。研究結果有望成為職業運動在未 來面對公共衛生相關嚴重傳染疾病時的參考依據，協助運動場館在考量疫情的情況下， 加強場館的管理模式，透過評估觀賽人數，避免多餘的人力與經營成本。