Browsing by Author "楊舒涵"

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    以雙元訊息處理模型為理論探討限量版對品牌形象的影響
    (2022) 楊舒涵; Yang, Shu-Han
    限量作為銷售線索是近年品牌行銷中常見的做法，且限量的產品通常代表企業本身的特色或理念。因此本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎，探討限量影響品牌形象。捷思意旨人們仰賴過去的經驗與記憶以較為簡單、快速地思考思維，幫助事物的理解或解決眼前的困難。本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎，探討當消費者面臨限量場景時利用捷思思考模式影響品牌形象，並且以認知負荷作為中間變數衡量捷思。此外，本研究亦加入解釋水平與品牌涉入作為調節變數，欲探究不同的心理距離與涉入程度是否會影響限量與認知負荷之間的關係。本研究設計兩個實驗，並證實（1）限量作為銷售線索是否能夠影響品牌形象（2）消費者個體差異（認知負荷、解釋水平與品牌涉入）造成不同的結果。實驗一為線下購物情境，證明限量作為銷售線索成功被操弄並且影響品牌形象；以認知負荷作為中介變數證實受測者捷思的使用，並且中介效果相較於主效果有更高的解釋力。實驗二為線上購物情境，證實（1）個體採用不同的解釋水平（抽象與具體）會造成限量對認知負荷的效果不一，在高解釋水平（抽象）中限量對品牌形象產生影響比起低解釋水平（具體）更顯著（2）受測者在不同的品牌涉入程度影響會造成限量對認知負荷的效果不一，在高品牌涉入的情況下，限量對品牌形象產生影響比起低品牌涉入更顯著。通過上述的施測，本研究以捷思法貫穿全文，並以不同心理距離的角度，消費者面對行銷策略時產生不同的認知負荷，解釋了個體差異產生不同的影響。
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    高鏡像選擇性銠(I)/掌性雙烯配體催化芳香基硼酸對馬來醯亞胺進行不對稱1,4加成反應及其合成應用α2腎上腺素受體拮抗劑全合成及合成掌性HSD-1的抑制劑前驅物
    (2013) 楊舒涵
    本論文敘述以一價銠金屬與掌性雙烯配體形成之催化劑催化不對稱芳香基硼酸加成至馬來醯亞胺 (maleimides) 加成來合成出一系列具有不對稱中心的3-芳香基取代的琥珀醯亞胺 (3-Aryl Succinimide) 化合物。 以一價銠金屬及掌性雙烯配體77b所形成之錯合物催化馬來醯亞胺 (maleimides) 化合物與各種芳香基硼酸試劑進行不對稱共軛加成反應，都可以得到不錯產率及高立體選擇性的加成產物，其鏡像超越值最高可達98% ee。 此合成方法也利用在合成掌性3 - (2 -甲氧基) 苯基吡咯啶 ( α2 -腎上腺素受體拮抗劑) 127和化合物134為HSD-1的抑制劑前驅物。