Browsing by Author "江昇鴻"

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    競選網站議題設定之研究 - 以2008年總統大選為例
    (2008) 江昇鴻; Sheng-hong Chiang
    2008年的總統大選，完成我國第二次政黨輪替。本文研究對象為2008年總統大選候選人官方競選網站，就候選人使用網路傳遞的訊息內容，比較藍綠兩陣營議題設定的差異；並探討閱聽人在接收訊息後，對他們投票傾向之影響。議題設定的研究方法，包含了傳播訊息研究，以及閱聽人的研究。本文在候選人傳播訊息部分採用內容分析法，而選民部分採用焦點團體的研究。 內容分析部份研究發現：一、兩陣營議題設定之主題相似。二、競選行程中是候選人最常進行議題設定的時機。三、「馬英九」是兩陣營議題設定的主角。四、議題設定的方向以正面為主。五、面對議題，謝長廷選擇親上火線、馬英九常由幕僚代打。六、北部地區是候選人議題設定的重鎮。七、謝陣營掌有議題攻擊的主導權。八、候選人偏好使用「堆牌法」的宣傳策略。 在選民焦點團體訪談部分，本研究主要發現歸納如下：焦點團體成員對於當今我們所面臨的最重要問題見解不同，但成員大致認為競選網站的議題，就是這次選戰的主軸。成員在選前都已有支持的候選人，並認為網站訊息不會改變其對政治的認知態度，322當天將手中神聖的一票，投給原先支持的候選人。選人網站不是影響他們投票的重要因素。