Browsing by Author "汪憶芸"

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    綠建材的市場推廣－導入［跨越鴻溝］的行銷策略
    (2014) 汪憶芸
    近年來由於全球暖化、地球氣候變遷，世界各國無不為了保護地球而做最大的努力。我國自從民國95年起制定綠建材標章制度後，開始規範申請使用執照的公共建築物，都需使用一定比例的綠建材。但在經過將近十年的努力後，綠建材在社會大眾的認知中仍屬於新興產品，因此目前綠建材仍未大量使用於主流市場之中，甚至在大眾觀感中有些許的誤解。 本研究透過Geoffrey Moore的「跨越鴻溝」理論，將架構與行銷模式套用於傳統建材的新興產品中，針對不同區塊的消費族群擬定策略與方法，並且證明「跨越鴻溝」理論不但可應用於高科技產品或支援服務，也可運用在「不連續創新」的傳統產業產品，繼而期望本研究可供未來廠商將綠建材相關產品推入主流市場中，作為行銷策略中的參考。