Browsing by Author "游家維"

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    從品牌經營的角度，分析國防軟實力——以國防部示範樂隊為例
    (2025) 游家維; YU, Chia-Wei
    本研究旨在以品牌經營的角度，探討文化藝術行銷國軍的作用，選擇以軍藝色彩鮮明的樂團組織——國防部示範樂隊，作為本研究的標的，採用文獻分析、半封閉式訪談、非參與式觀察等研究方法。在整理文獻的過程中發現，軍藝在引領人心的功能上，一直扮演著重要的角色。 隨著歷史的發展，國軍的形象，逐漸由仰望式的尊崇、歌頌，轉變為認同式的體認、 感動，直到今日的「全民國防」觀念。在聚焦國防部示範軍樂隊的觀察中，也從以往號令軍隊、鼓舞軍心、展現國家威儀的功能，增添許多與民同樂的元素，譬如成立管弦樂團、熱門樂團等，與民間藝文界結合，融入各種類型藝文活動，更貼近群眾生活。多樣貌的演出形態，跳脫了嚴肅的框架。 將國軍與國防部示範樂隊品牌化，有助於淡化軍事組織的冰冷與權威感，從而能夠客觀地觀察示範樂隊所具備的文化藝術價值，以及在組織管理上遭遇的問題，並從示範樂隊相關的展演活動中，找到自我行銷或行銷國軍的助力，及透過開放式的訪談，瞭解示範樂隊內部認知及外部認同的訊息。 研究結果發現，示範樂隊擁有獨特的軍藝價值，透過舉辦音樂會等藝文活動，展現行銷國軍的軟實力，也觀察到示範樂隊面臨時代變革帶來的挑戰，根據具有的優劣勢，提出軍藝多元融合、培養藝術管理專業人員、發展網路行銷等建議。 未來也可以進一步以不同的軍藝組織為目標，研究行銷國軍的更多管道和作為， 作為未來軍藝發展的參考。