Browsing by Author "游甯婷"

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    獨立音樂專輯「綠蕨」數位行銷與數位發行之應用與研究
    (2021) 游甯婷; Yu, Ning-Ting
    音樂為文化產業中流通性較高、無語言國界限制、容易取得傳唱也成為人們休閒娛樂很重要的一項產業。隨著數位時代來臨，加上臺灣行政院政策「數位國家．創新經濟發展方案」DIGI⁺方案推動下，行動載體的普及和網路媒體的活躍，帶動數位市場的蓬勃發展，在唱片業中數位串流也成為音樂載體中非常重要的一項產品。數位音樂與科技進步，兩者並進發展至今已徹底顛覆了唱片產業以往的銷售模式及行銷方向。　　本研究將過去市場上的各式資料蒐集與彙整，藉由探討數位科技下之行銷 策略，並且利用行銷分析手法分析數位平台與獨立樂團之間的市場反應。藉此 了解市場變化及消費者喜好，從數位發行的方向討論，應用於獨立音樂專輯 「綠蕨」，進而提供獨立樂團「綠蕨樂團」之行銷策略及執行建議，並與實務做 結合應用之。