Browsing by Author "王慧芳"

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    從空間符號觀點探討文創園區之行銷策略：以華山文創園區為例
    (地理學系, 2021-08-??) 張峻嘉; 王慧芳; Chun-Chia Chang, Huei-Fang Wang
    本研究試圖從符號學的角度對「華山文創園區」進行詮釋。首先運用皮爾斯的符號理論闡釋空間在面對歷史變化的過程中背後的意涵為何；其次再根據巴特的意義分析系統模式，將研究執行中所觀察到的現象、訪談內容及相關理論文獻逐一分析，歸納出符號建構的空間氛圍，並討論其從純空間使用功能轉換為具符號意義的空間存在價值；最後藉由品牌符號與行銷之理論，來統合園區空間的行銷邏輯策略，且運用新顧客體驗路徑「5A 架構」，進行實地訪察並檢證其成效。綜合以上，具體研究成果如下三點：1. 「台北酒工場」或「臺北酒廠」的符號演進大致由官方力量主導，其所承載的客觀「功能性」符號轉化為具情感投射的主觀「文化性」符號：「華山文創園區」。2. 「華山文創園區」透過逐年積累的文化成果而得到具意義的象徵符號為富含「歷史文化韻味的創意品味空間」。3. 「華山文創園區」的行銷邏輯為借助本身的獨特歷史條件優勢和將舊有建築結合新時代潮流來創造各種新鮮的時下話題。
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    符號建構下的空間體驗－以華山和三創園區為例
    (2018) 王慧芳; Wang, Huei-Fang
    本研究試圖從符號學的角度對「華山文創園區」與「三創生活園區」進行詮釋。首先以此闡釋兩園區如何從純空間使用功能轉換為具符號價值的空間存在；其次再利用巴特的意義分析系統模式來梳理符號建構的空間氛圍，並進一步地探究其符號行銷之策略；最後將解釋兩園區的消費者如何透過體驗媒介的操演產生不同層面的消費價值感受，且是否會因此影響消費者對之的涉入程度。綜合以上，具體研究成果如下三點： 1. 「華山文創園區」與「三創生活園區」的符號化歷程是空間社會化的重要形式之一。 2. 「華山文創園區」與「三創生活園區」所建構出的象徵符號會透過符號行銷的操演將其內化。 3. 消費者對「華山文創園區」與「三創生活園區」的體驗感受顯然存在「分叉衍義」之現象。