Browsing by Author "盧縉梅"

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    時尚品牌行銷模式之研究
    (2008) 盧縉梅
    摘要 服裝是人們於生活美學中的動態展示品，都市是人們展示生活品味的活動空 間，消費是人們美學品味的社會行為，品牌是人們消費決策的密友；永保品牌新 鮮值、期望值，與品牌依存產生情感共鳴，無須行銷而行銷如影隨形。媒體是品 牌包裝發言的媒介，流行是觀察社會脈動的指標，柔軟的美學、設計、時尚品牌 產業已經成為堅硬、強大的全球性經濟力。更多的產業亦以時尚為概念、以創意 為依歸。鑑於時尚與流行之特徵快速、短暫、多變，資料與資訊的推陳出新和變 化多端，永無截止日，因為每個下一秒都將出現新提案、新演出，因此深感本研 究的資料只是階段性的呈現，此乃時尚的挑戰性與魅力之所在。 本研究的主要目的以解析時尚產業的經營結構與行銷模式，透過國際知名具 影響力與指標性的時尚品牌，結合文獻探討，針對學者專家與時尚產業之關鍵人 物，各方論述與各種引起風潮之議題，做各項的分類整理，其中案例之整理方式 以相關報導的內容做接近原貌的轉述，因為平面媒體的陳述方式，也是一種引導 與影響的傳播模式，對社會觀察實屬重要。同時發現堅實經濟力之時尚產業於各層面的有效運用，實為經典足為典範，結構上環環相扣之智慧結晶，期待不但能作為本研究創作之依據，更期望對台灣相關之時尚產業界，能放眼國際，做全球性格局之思考，於設計開發、行銷應用、經營方向等等…提供實質的參考價值。 關鍵字 : 時尚品牌、品牌故事、品牌形象、消費行為、行銷模式
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    紡織產業跨域設計輔導專案指標評價與共創設計
    (2024) 盧縉梅; Lu, Chin-Mei
    本研究針對政府資助紡織產業跨域設計輔導計劃，績效指標評價與共創設計的探討。專案計畫完成的最終檢核，以績效指標為主要成果檢視，經由十幾年執行專案計畫之經驗發現，所擬定之績效指標評估模式能再精益求精，將更有效達成指標的績效，因此引發研究動機。本研究為中部某科技大學教師7～10人跨四院五系組成跨領域專家團隊，輔導紡織產業包含成衣、家飾與配件等產業10家以上中小企業廠商，以連續五年輔導計畫為例，透過專案研究建立理論方法的邏輯，扎根於案例資料的經驗構念與推論，以實務工作者採行動研究進行探索，以比較研究歸納事實資料的同異特徵，建立問項解釋與說明，其次以層級分析法量化數據權重比較以確定決策之優先順序，經由輔導相關資料進行比對、整理、歸納、統計與分析，回溯問題的前因後果之脈絡關係。透過層級分析法對應質化之各項指標進行研究，將輔導內容元素分析，提取為共創設計之創作緣起。研究結果其一為推論出本專案績效指標RPIOOE模式，以及學理梳理出十項對應內容，其二優化指標評價模式推論優先順序，導引模糊進入真切的論證，其三因建立優化績效的指標評價模式，利於簡化並快速聚焦於績效指標之參考，其四導入十家廠商輔導關鍵因素，解決廠商資源再利用之共創設計。研究結論為ㄧ、提出對產業界、學術界以及政府相關單位合作案的指標評價之參考，二、優化指標評價模式有助於提高合作成果績效，利於提升產業研發技術。三、藉由量化與質化評價混合分析，提供政府相關計畫於驗收、考核與新擬時之策略參考；四、運用共創模式解決廠商問題，以多元的實驗性創作啟發未來各種創新的可能性。