Browsing by Author "祝嘉妤"

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    Instagram推薦機制對年輕用戶社交行為與同溫層效應之影響
    (2025) 祝嘉妤; Zhu, Jia-Yu
    隨著社群媒體的快速崛起，越來越多人透過這些平台進行日常互動和企業推廣。Instagram作為一個以視覺內容為核心、深受年輕族群喜愛的平台，因其高度依賴推薦機制而備受關注。本研究以Instagram為對象，檢視Instagram用戶是否因平台推薦機制而影響社交行為，同時探討同溫層效應於平台互動中的展現。本研究採用量化問卷調查法，以18至34歲具Instagram使用經驗者為對象，共回收有效樣本333份。問卷設計包含四大構面：「互動意願」、「社交拓展」、「興趣強化」與「同溫層效應」，並透過單一與多元迴歸分析進行資料處理與假設驗證。研究結果顯示，Instagram推薦機制能有效促進用戶的互動意願與社交拓展，並強化其原有的興趣偏好。進一步分析指出，這些互動行為亦能顯著預測同溫層效應的程度，特別是當用戶的內容興趣越集中時，與使用者的互動參與度也跟著提升。此外，性別與年齡對於推薦機制所影響的社交行為並無顯著差異，顯示平台演算機制已趨向以使用行為為主的個人化推薦模式。