Browsing by Author "程汶葦"

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    2008北京奧運報紙專刊之廣告內容分析
    (2010) 程汶葦; Chen Wen Wei
    奧林匹克運動會（奧運會），是目前國際上公認最為大型的綜合運動賽會，奧運會受世人的重視程度，也因運動賽會行銷及大眾傳播媒體的報導而日漸加深，成了世界運動迷關注的焦點。本研究以北京奧運會為研究範圍，並以國內四大報北京奧運報紙專刊為研究對象，研究目的包含廣告量、廣告產品類別、廣告訊息內容、廣告訴求。本研究採內容分析法並以卡方檢定四大報之廣告內容差異，且採用深度訪談法瞭解廣告主之廣告策略。研究結果發現如下： 一、北京奧運四大報紙專刊之廣告量以蘋果日報為最多廣告量。在廣告語文型態中，大部分的廣告與奧運結合，出現與奧運結合字眼高達65.95%。顯示，廣告主刊登廣告時，會加入情感性奧運語言。 二、北京奧運四大報紙專刊之廣告內容差異分析發現：四大報紙專刊之廣告量達顯著差異（p< .05），以蘋果日報廣告量最多；四大報紙專刊之廣告產品類別達顯著差異（p < .05），以蘋果日報之運動用品類為最多；四大報紙專刊之廣告訴求達顯著差異（p < .05），以蘋果日報以感性訴求為最多；而廣告訊息語文型態內容未達顯著差異（p > .05），顯示，北京奧運四大報紙專刊之廣告訊息語文型態皆以奧運結合字眼為核心，四報間沒有差異。 三、廣告策略方面，廣告主以奧運為主軸，特別支配奧運期間之廣告宣傳費用，在廣告訴求、廣告訊息、廣告表現皆會以北京奧運為主，環繞著北京奧運的核心，利用國人對中華隊的支持，激起群眾對廣告的印象，為產品結合奧運情感之廣告，創作對產品或品牌有正向情感與定位的廣告。