Browsing by Author "范佩珍"

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    茶產業之包裝設計策略探討與創作
    (2014) 范佩珍
    　　本研究旨在將品牌精神與臺灣茶文化應用於包裝設計策略，以達品牌文化傳承之目的。透過歸納整理茶業史發展、茶葉相關基本知識及分析臺灣早期、近代及國外近代品牌，對各品牌背景及包裝設計策略進行分析，並從研究個案中，選出一個經營跨越臺灣轉型前後期之茶品牌，進行深度訪談分析，最後透過創作加以佐證。 　　從文獻分析中得知，臺灣茶產業相關政策因政權更替而改變，早期以外銷出口為主，需要經過長時間海運，包裝注重防潮與集合運輸便利，且並無品牌經營，臺灣當時還是扮演原料輸出國的角色，故在整體生產成本逐漸提高後，逐漸失去過去外銷優勢；近代隨政策輔導轉往內銷後，因應消費者需求及市場趨勢，包裝逐漸改成精緻且適合送禮的內包裝或個體包裝，大小茶業品牌逐漸形成。 　　藉由個案分析比較出早期與近代包裝設計策略之差異，在於品牌精神有無導入包裝設計中，透過市場趨勢分析、消費者需求評估、競爭者分析等方法，訂定出品牌目標與品牌精神，並將其轉化為設計元素導入包裝設計中，使品牌欲傳達之訊息，透過包裝設計轉化為視覺上的呈現，增加產品附加價值，為臺灣茶產業轉型後包裝設計策略之重點。 　　本研究與創作之主要結論整理如下六點：(1)透過品牌暨產業背景歷史之探討，可獲得符合品牌精神之包裝設計元素；(2)舊文化產物可藉由新的組合概念，重整後產出新概念之設計；(3)呈現包裝材質的原始狀態，可以營造舒適無負擔的氛圍；(4)包裝造型應將生產組裝之複雜程度列入設計考量；(5)透過品牌定位與精神之確立，可提供包裝更明確之設計方向；(6)為加強消費者對品牌記憶度，可將品牌資訊以店頭小手冊或酷卡等平面宣傳物呈現。