Browsing by Author "蔡若芸"

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    品牌一致性、情感性品牌依附與品牌忠誠度間關係之探討 - 以流行音樂獨立歌手品牌個性為例
    (2023) 蔡若芸; Tsai, Juo-Yun
    本研究的主要目的為檢驗六個新開發的流行音樂品牌的品牌一致性 (BC)、情感性 品牌依附 (EBA) 和品牌忠誠度 (BL) 之間的關係。基於行銷文獻中很少討論品牌一致性 與這兩個變量之間的聯繫。本研究採用自上而下(作為品牌設計師)和自下而上(消費者 感知)的視角來設計品牌，並通過測量品牌個性量表評估消費者的反應。該量表已被多種 品牌與產業廣泛使用數十年，然而關於流行音樂藝人品牌的應用仍然不常見。本研究使用 SmartPLS 和 SPSS 評估品牌一致性、情感性品牌依附和品牌忠誠度之 間的關係，並進行相關與回歸分析。結果表明，品牌一致性在對情感性品牌依附、品牌忠 誠度兩變量產生積極影響方面顯示出統計顯著性，並且與這兩個變量均呈正相關。此外， 本研究新確定了關於流行音樂藝人品牌的典型 BP 維度。最後，本研究為音樂製作人、行 銷人員和從業者提供了一種全新的科學方法來建立、分析和監控他們的品牌，以最大限度地提高消費者認知和市場反應。