Browsing by Author "蘇宣霖"

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    文創品牌新商業模式探討：以「米錄MILU」為例
    (2020) 蘇宣霖; Su, Hsuan-Lin
    近年來文創產業蓬勃發展，在旅遊市場中的傳統紀念品已經無法滿足現代人的需求，逐漸失去市場競爭力，相較於文化力淺薄的傳統紀念品，人們更偏愛有創意、有設計感、有故事性的文創商品。市場需求又更加促使旅遊市場的傳統紀念品轉型升級為文創商品，然而文創商品的設計、開發門檻比一般商品要高許多，必須找到對的設計方法才能創造出受市場歡迎的文創商品，在競爭激烈的市場下存活發展。臺灣文創品牌大多是小規模工作室的型態，對於多數微型公司的文創品牌而言，要如何在有限的資源下建立新的商業模式，開拓新市場，並且創造出經濟規模而能達到永續經營的目標。本研究將對文創品牌米錄「MILU」進行個案研究，探討其在台灣市場發展創立品牌成功的因素，進而歸納研究出文創品牌的新商業模式。