Browsing by Author "蘇彥瑛"

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扁平化風格導入動態標誌設計創作研究
(2019) 蘇彥瑛; Su, Yann-Ing
標誌充斥於我們的生活周遭，標誌與生活息息相關。本創作研究旨在探討受到數位化影響下，標誌的設計風格及表現形態的轉變，有扁平化、動態化、響應化的新趨勢。從許多知名品牌標誌的再設計案例中，可以發現標誌設計趨於扁平化，扁平化簡潔的特色，使其所承載的資訊更加清晰。標誌為傳達越來越多元、複雜的品牌概念，不再以單一固定形態呈現，轉變為多形態的動態標誌。在混合媒體的傳播環境下，標誌發展出響應化，以適應於各種媒體，使標誌在跨裝置媒體上，都能有良好的呈現。文獻部分梳理了扁平化風格之特色：簡化、使用基本元素、最小化使用三維元素、注重配色及排版。扁平化風格的表現手法：具象平面化、抽象平面化、軟邊平面化、文字平面化、單色平面化、極簡化、高反差化。動態標誌的表現手法分類：填充變化、系列組合、公式準則、互動變化。扁平化風格動態標誌的五項構成元素：標誌、顏色、字體排版、圖形元素、標語。動態標誌設計如何靈活多變又具有統一的美感，本創作研究認為，可應用視覺原理之統一與群化，強化動態標誌多樣又統一的美感；應用視覺原理之動勢與律動；以視覺心理的暗示，強化動態標誌設計的動感與表現張力。本創作研究使用案例分析法，以動態標誌的表現手法分類分析國外動態標誌案例，以及扁平化風格動態標誌的五項構成元素衡量動態標誌的自由程度，加上扁平化手法、視覺原理等作為分析基準。研究結果發現，扁平化風格動態標誌的五項構成元素中，至少需有一項固定不變，扁平化風格動態標誌才會被視為一整體。動態標誌所應用的視覺原理中，以相似法則、連續法則、共同目的地法則為最多。非基於時間軸之動態標誌連續排放，會形成動畫效果，於影音媒體中，容易達到良好的視覺呈現，使動態標誌的應用更廣泛。最後統整出扁平化風格動態標誌之設計方法：定位與核心價值、造形概念化及簡化、動態手法選用、動態標誌變動自由程度檢視、設計檢視調整至完稿，提供後續相關設計之參考。