Browsing by Author "蘇瑋鈴"

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    台灣電影部落格行銷之研究---以《海角七號》、《囧男孩》以及《漂浪青春》為例
    (2009) 蘇瑋鈴
    中文摘要 台灣電影使用部落格作為網路行銷的工具，是近年來台灣常見的現象。台灣電影片商藉由在部落格供應商上（Blog Service Provider, [BSP]）設置官方部落格，跟觀眾以及潛在觀眾群間有了不同於傳統行銷的溝通模式。部落格行銷的興起，帶動了新型態的網路行銷；究竟部落格行銷適不適合台灣電影這項產品，兩者相結合時有什麼優缺點以及可能性，就是本研究想藉由研究台灣電影部落格的行銷操作中所得知的。 本研究以個案研究法探討2008年8月至9月中上映的三部電影的部落格，分別是《海角七號》、《囧男孩》以及《漂浪青春》。 藉由觀察三個電影部落格的內容，以及對電影行銷人員、個案電影部落格行銷人員、以及網路行銷人員進行訪談後得出結果。將訪談結果與行銷理論和次級資料輔助分析，得出台灣電影部落格目前的現況以及未來的可能性。從電影部落格內容的設置、相關活動的舉辦、以及日常管理等角度得出台灣電影使用部落格行銷的理由、優點、缺點、改進的空間以及未來的可能性有哪些。 研究結果發現，受歡迎的電影部落格的確對於電影本身宣傳訊息的散佈有幫助，但報導上往往高估了部落格行銷對於成功的電影票房的關聯性。電影票房的成功有諸多要素，宣傳的管道也不是只有部落格；電影的部落格人氣是否皆能有效的轉換成票房目前仍不得而知。但是對今日的台灣電影而言，建置部落格已成為網路行銷的重要考量之一。而對於部落格的內容設置，眾人都還在摸索、加強的階段，未來可能會出現改變。