Browsing by Author "許麗卿"

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    新北市國民中學品牌行銷策略之研究
    (2014) 許麗卿; HSU ,Li- Ching
    本研究旨在瞭解新北市國民中學品牌行銷策略之現況，探討不同背景變項教職員對品牌行銷策略之看法。本研究採取問卷調查法，研究對象為新北市立國民中學79所學校之教職員，包括校長、兼任學校行政工作之教師（各處室主任、組長）、導師、專任教師及編制內職員，抽取樣本人數為525人，有效問卷470份。研究調查所得之資料以SPSS 12.0統計套裝軟體程式進行次數分配與百分比統計、平均數與標準差、t考驗、單因子變異數分析等統計處理。 歸納本研究結果，獲致以下結論： 一、新北市國民中學品牌行銷策略落實之現況良好，其中以價格策略尤其佳。 二、新北市國民中學教職員在「國民中學品牌行銷策略量表」中，以「學校能結 合政府、老師、家長會及社區資源，協助弱勢學生，減免書籍費、家長會費、 保險費、午餐費等」的得分最高。 三、新北市國民中學教職員在「國民中學品牌行銷策略量表」中，以「學校會定 期召開會議來檢討品牌行銷策略」的得分最低。 四、不同性別、年齡、學歷、現任職務、學校規模的新北市國民中學教職員在「國 民中學品牌行銷策略量表」各層面上的知覺不盡相同。 依據本研究所獲結論，針對學校、教職員及後續研究者提出相關建議，以供參考。