Browsing by Author "豐源"

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    C羅作為品牌：談名人形象塑造與名人品牌化
    (2020) 豐源; Feng, Yuan
    本論文以葡萄牙足球選手C羅(Cristiano Ronaldo)為例，探究名人形象塑造與名人品牌化。而若由Rojek(2001)與Smart(2005)對於名人、運動明星的分析來看，C羅無疑是一位由媒體與大眾共同在社會結構空缺中建構成形的國際名人，這部分從C羅效力於曼聯時（2003至2009年）的蛻變便可證明。 時至C羅為皇馬披袍（2009至2018年），C羅的傲人足球實力、葡萄牙國「足」英雄身分、同志男神地位與高度商業化發展已全面透過媒體、廣告代言和大眾的作用達到Lury(2004)定義的抽象名人品牌化階段。 至於C羅與貝克漢等其他男性國際名人間的最大鑑別，是C羅完整而多元的實體名人品牌CR7（包括CR7 Crunch Fitness、CR7 Footwear、CR7 Underwear和Cristiano Ronaldo Fragrance等等）與其抽象名人品牌化現象互相呼應且吻合。尤其，C羅在其故鄉馬德拉自治區上所打造的同名旅館(Pestana CR7 Hotel)與同名博物館(CR7 Museum)更是抽象與實體名人品牌化最強而有力的展演與整合。 本研究結合文獻資料法、感官分析、質性訪談法與田野觀察法，依序解構媒體對C羅的影響、C羅在廣告代言作品與CR7品牌商品中的感官意象，以及Pestana CR7 Hotel與CR7 Museum對於C羅在國際名人地位的鞏固。