Browsing by Author "阮靜怡"

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    Instagram貼文手法對使用者行為模式影響之研究
    (2023) 阮靜怡; Juan, Ching-Yi
    COVID-19的影響下，隨著各國封鎖的政策實施，戶外實體活動逐漸縮減，大眾待在家中的時間越來越多，人們對於網路需求的使用率逐漸上升，社群媒體也成為大眾對外發聲的主要管道，進而發展成「零接觸」的新型態社交模式，由於生活型態上的改變，影響人們接收訊息的方式。本研究以Instagram作為研究的載體，探討使用者在新媒體上的使用情形，從三種動態貼文的設計面向，分析使用者接收訊息後，對於使用者行為模式的影響。本研究根據文獻，提出Instagram平台三個自變項：「圖形」、「色彩」、「文字」。從「廣告說服」態度改變理論的認知、情感、行為三種成分以及社群媒體參與理論之不同社群裝置對應不同的表現行為，提出Instagram「按讚」、「留言」、「分享」、「珍藏」作為分析表現行為的依變項。本研究針對Instagram的使用族群，在限定期間內對Instagram用戶發布的「圖片式貼文」，影響Instagram使用者行為模式的改變，進行李克特五階量表的問卷調查，再依據問卷的內容進行Z檢定與ANOVA變異數分析，檢定上述自變項和依變項的連動關係。