Browsing by Author "陳亭如"

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    傳統青草茶舖的品牌管理策略－以裕豐神農青草茶舖的品牌現代化為例
    (2019) 陳亭如; Chen, Ting-Ju
    過去到傳統青草茶舖買杯清涼降火的青草茶解渴是許多人的日常，現在手搖飲料店四處林立，以致傳統青草茶產業式微，傳統青草茶的存在具有文化、歷史性的意義，而傳統青草茶舖的消費族群明顯老化，因此本研究以傳統青草茶舖的品牌現代化作為研究，經由此研究了解當前台灣青草茶產業的發展概況與傳統青草茶品牌管理策略，透過文獻探討與品牌調查後，歸納整理出傳統青草茶舖可行的品牌行銷策略，進行裕豐神農青草茶舖的品牌重定位與品牌形象規劃。 裕豐神農青草茶舖以不變的核心價值『天然健康、養生茶飲』為訴求，透過品牌重定位、品牌形象打造，以符合時代的需求，運用現代化的設計，將傳統的文化內涵具體的呈現出來，透過包裝設計做為品牌現代化之工具，達到吸引年輕消費族群的注意進而產生購買，再運用行銷策略使年輕消費族群成為高忠誠度的顧客。
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    台灣3D動畫產業核心能力之研究
    (2005) 陳亭如; Ting Ju Chen
    　　隨著全球動畫市場的蓬勃發展，以及2002年政府兩兆雙星計畫之宣示，使得動畫產業逐漸受到重視，國內業者也積極轉型及拓展新業務方向，朝自創品牌之路邁進，在國際競爭市場上，台灣3D動畫產業思考如何走出自己的路時，策略佈局將是致勝關鍵，因此本研究從核心能力的角度，以深度訪談法為主，次級資料分析為輔，瞭解台灣3D動畫產業發展的現況及其核心能力之概況，探討業界是否有共通及互補的能力，進而研析台灣3D動畫產業核心能力與發展策略之間的關係。 　　研究結果發現台灣3D動畫產業存在共通及互補的能力，其具備核心能力分別為擁有經驗豐富的製作人才、具有豐富的國際製作經驗、充沛的中華文化創意素材、採用資訊管理系統及提供教育訓練的管道，而缺乏之核心能力則有創意開發之不足、市場行銷之不足、資源整合之不足、資金籌措之不足及缺乏企業創新的執行力，顯示台灣3D動畫產業具備及缺乏的核心能力多集中知識、技能與技術構面，前者重視製作層面，後者則分佈在製作之外的層面。業界必須充分發揮現有核心能力，建立所缺乏的核心能力，並透過政府的力量促成資源整合，產業才能健全發展。本研究歸納分析台灣3D動畫產業之發展策略，針對業界及政府提出3D動畫產業未來發展之具體建議，如應致力於培養創意，掌握中華文化素材、加強與國際影業共同投資及合製影片的合作機會、整合產官學各界資源，引介資金注入大型專案等。