Browsing by Author "陳清文"

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    台灣形象商圈的形象策略及視覺識別設計之研究
    (2003) 陳清文
    台灣的經濟快速變遷發展，但整體的都市景觀、商圈環境和先進 國家相比，則呈相對落後、盡顯髒、亂、擠、醜和失序。經濟部自民 國八十四、八十五年度起陸續推動「塑造形象商圈計畫」、「商店街 開發計畫」、「商業環境視覺設計」， 並自八十八年度起以五年時間 投入六億三千萬， 推動由點、線、擴大為面的改善商業環境機制。此 外內政部亦於八十八年度「擴大國內需求方案—創造城鄉新風貌計畫」 中，亦編列新台幣五十億補助地方政府推動改善當地環境。 政府投入可觀經費， 單就商業司輔導架構下的形象商圈在全國也 已有7 6 處。然而形象商圈的形象識別、環境視覺改善距理想目標或 歐、美、日等先進國家相比， 實乃呈美學提升有限狀態，形象商圈在 政策阻力或執行缺失改善為何， 至今從未邀請過形象及環境視覺設計 專家、團體， 公開檢討過，而其委託執行單位的執行成效， 亦應可受 公評檢視， 使形象商圈未來更具有競爭力。 本研究透過相關文獻檢索、國內外案例比較分析及以形象商圈實 務規劃案例求證， 探討形象商圈的形象策略及視覺識別設計之應用現 況與建議。 研究成果如下： 一、形象商圈的定義、源流發展、類型、推動內容、步驟、預期效益、 執行輔導結果。 二、形象商圈的形象識別再定義、基本要素、應用系統、環境視覺設 計的關係性。 三、國內外形象商圈案例介紹及優質形象塑造的關鍵因子分析。 四、視覺形象策略及識別設計在實務規劃案例的實施流程、方法、創 作表現及檢討。 五、形象商圈必須要有策略導向的識別定位及命名。 六、形象商圈的識別設計和環境視覺設計應為一體性整合架構。 七、廣告物美化政策應取締違法， 個案輔導並進調整 八、形象商圈應強化社區營造愛家園意識與實踐維護機制。 九、商業司在推動形象商圈景觀改善、形象塑造、形象推廣， 應整合 為垂直式經營，而非橫向連結。