Browsing by Author "陳詠絮"

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    臺灣成人圖畫書作品消費者行為研究
    (2007) 陳詠絮
    藝術具有商品價值，得以做出行銷性的推廣，亦或是設計作品包裝成藝術，不論如何，近年來炒的沸沸揚揚的所謂文化創意產業，種類龐雜，姑且不追究他們本質的價值，我們可以發現其中所蘊藏的社會現象以及新興的商機。本研究成人圖畫書這個範圍，藉由量化研究，了解成人圖畫書目前市場的口味與趨向。其主要目標有三：1.成人圖畫書與兒童圖畫書的不同。2.成人圖畫書市場現況與所面臨的問題。3.圖書市場消費者群對於成人圖畫書的期待。 研究結果為，成人圖畫書與兒童圖畫書的不同在於：1.形式上：成人圖畫書在編排上無注音、字較小、同時開本較小，與一般圖書接近。2.內容上：多表現兒童不易理解的情感題材，例如愛情、孤獨感、疏離感、對現實的無奈等等，甚至是作者個人觀點的喃喃自語。3.畫面經營：以台灣而言，成人圖畫書繪者與作者為同一人的比例很高，因此用圖像說話的情況也很常見，也就是圖像不只在說明故事內容，圖像本身的象徵性，隱喻性常具有兒童不易理解的絃外之音。 台灣成人圖畫書市場的現況與所面臨的問題：1.成人圖畫書市場的作品尚未建立一定的銷售模式，產品價格與成本並未具有關聯性。2.人才窘困，作品來源缺乏：台灣成人圖畫書由於尚屬新興，目前市場的商品數量上有發展空間，並未達到蓬勃極致的階段。3.自我意識、個人風格濃厚：就內容而言，作品是包含許多抽象的哲思，作者個人的生活態度，然而在構圖的流暢性，關聯性，整體性，都沒有兒童圖畫書作品成熟。自我意識濃厚的結果，讓人難以涉入作者的世界。4. 風格的集中：成人圖畫書風格，高度集中在溫馨甜美、童話卡通、類漫畫三項，市場的明顯不夠多元、豐富。5.專業度相較兒童圖畫書來的不足：成人圖畫書作者的來源，如張曉萍、可樂王、紅膠囊等，皆由插畫、廣告出生，其作品市場賣象佳，或有些因興趣從事圖書業的自由創作者。國內除了幾米，無專職的成人圖畫書作家，讓成人圖畫書市場顯得良宥不齊，精緻度待提升，市場發展處於保守的測試階段。 圖書市場消費者群對於成人圖畫書的期待，經過調查顯示：1.一般願意購買圖畫書的成人，甚至是已經有購買成人圖畫書習慣的成人，多半屬於衝動購買型的低涉入消費者。2.多數讀者表示，願意花無上限的金額在圖畫書的消費上，端看作品是否能引起他們的購買意願。3.多數讀者雖表示不排斥圖畫書的閱讀，但是他們也同意自己對圖畫書的現況不很明瞭，顯示圖畫書在行銷上有待加強。 近年圖畫書產業蓬勃，乃以兒童圖畫書為大宗，然而成人圖畫書的腳步上相較兒童圖畫書顯得躊躇不前，筆者經有以上研究提出以下建議：1.增加新人入行管道。2.增設專屬成人圖畫書之文藝比賽、相關文藝活動的辦理。3.增進職業訓練管道。4.行銷管道的增強與創新。