Browsing by Author "黃子芩"

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    羅東藝穗節品牌認同與文化凝聚力之研究
    (2025) 黃子芩; Huang, Tzu-Chin
    羅東藝穗節做為宜蘭地區代表性的藝文活動之一，自創辦以來，已逐漸成為臺灣地方藝文活動的重要品牌之一，透過多元的節目安排、創意市集，逐漸塑造獨特的品牌形象，並吸引觀光客前往，促進地方經濟與文化發展。本研究旨在探討羅東藝穗節如何建立地方居民對藝術節品牌的認同，並分析其對地方文化凝聚力的影響。本研究將同時採用深度訪談法，及問卷調查法，透過主辦單位、地方政府、當地企業、當地演出團體的深度訪談內容，以及針對羅東在地鎮民（居住地為羅東及戶籍設在羅東鎮者）進行問卷抽樣調查，整理多方想法並加以分析，結合文獻分析，望從多方視角瞭解羅東藝穗節的品牌形象、核心價值與地方認同、凝聚的關聯性。研究結果為羅東藝穗節仍獲得多數鎮民的正面回饋與認同，尤其是社區居民與高齡參與者為主，普遍認為藝穗節不僅展現地方特色，也有效凝聚社區情感與提升城鎮形象。然而，青年的參與度、認同度都偏低，主題不夠鮮明、在地文化呈現不明確等問題亦浮現，需透過策略改善與制度創新吸引更多年輕族群參與，才能確保節慶永續。在影響社區參與層面，羅東藝穗節透過主題引導、派遣專業老師輔導與居民共同創作歷程，有效促進社區交流與社區凝聚力。羅東藝穗節在2019年以前設有工坊制度可促進社區間互動與觀摩，但隨著取消，此功能削弱，建議未來可透過短期工作坊、聯合創作等方式恢復交流機制；對社區參與者而言，羅東藝穗節有助於深化地方文化認同，但對於非表演者或一般居民而言，普遍認為在地文化呈現相對薄弱、分散，缺乏整體連結與創新，影響其感受，建議未來以統整性的文化主軸串聯各社區內容，提升整體文化辨識度與感染力，讓藝穗節真正成為具有深度與連結力的地方文化品牌。