Browsing by Author "黃玉蓉"

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    制度環境與跨境電商海外市場進入策略之研究
    (2022) 黃玉蓉; Huang, Yu-Jung
    跨境電子商務是近年來頗受矚目的新經濟與商業模式。人們消費習慣改變和資訊通信技術的進步，使跨境電商持續的快速成長，產業的巨大商機吸引眾人目光，儼然已是創業者的天堂與企業家數位轉型的首選。人們熱烈的討論跨境電商的發展與前景，促使學者們開始分析著產業的優缺點，試圖尋找它發展的原因與脈絡，以協助產業未來發展。本次研究發現跨境電商經營成敗的關鍵因素，是各國不同的制度環境與參與者對制度的認知。跨境電子商務的發展，相當依賴目標市場國家的政策支持，因此包含政府政策、通關程序、稅務與監管條件構成的制度環境對產業發展產生了一定的影響力。各國制度環境結構的差異性與複雜性，使傳統的行銷策略與市場分析工具，在此特殊商業模式的研究無法完全發揮功能，政策各種面向的分析是研究參考的重要依據。 本次研究是以個案研究方式透過訪談來暸解台灣、美國、中國大陸跨境電子商務的制度環境與價值鏈，進而瞭解跨境電商進入海外市場的策略。藉此鼓勵跨境電子商務的發展，使企業能在多個價值活動中，選擇最適合的進入策略組合，經由跨境電子商務的運作，增加核心競爭力，並能幫助企業的數位轉型，拓展市場增加獲利。