Browsing by Author "Chai, Tun-Yu"

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    台灣線上音樂網站使用網路社群服務影響之研究
    (2012) 翟敦玉; Chai, Tun-Yu
    本研究旨在探討台灣線上音樂網站使用網路社群服務之影響，首先以內容分析法觀察15家台灣線上音樂網站網路社群服務的內容，再透過深度訪談法，與線上音樂網站業者進行訪談，藉以探討使用網路社群服務之影響，並進一步探討不同類型線上音樂網站使用網路社群服務影響之差異。本研究重要發現如下： 一、線上音樂網站網路社群服務以提供「搜尋導覽服務」與「資訊提供服務」為主；對於「分享交流服務務」與「娛樂活動服務」之提供尚待加強。 二、線上音樂網站網路社群服務中，人機互動類以「線上串流」類型網站提供比例最高，「網路廣播」類型網站提供比例最低；人際互動類以「線上串流與音樂下載綜合」類型網站提供比例最高，「音樂下載」類型網站提供比例最低。 三、線上音樂網站使用網路社群服務，在會員量、會員停留時間與會員回訪次數多有正面的幫助。在產品推廣、產品銷售有明顯成長，但對於產品研發方面則影響不大。在行銷策略、行銷工具方面皆有不同方面的影響，在行銷效果方面則是擴散傳播時間拉長。 四、整體而言，各類型線上音樂網站業者認為使用網路社群服務，對會員、產品和行銷方面認為皆有正面影響，因此會越來越倚重網路社群服務。