Browsing by Author "Cheng, Yi-An"

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    以計畫行為理論觀點探討人格特質與功能性食品消費行為在COVID-19疫情之下之相關研究
    (2020) 鄭詒安; Cheng, Yi-An
    COVID-19（新型冠狀病毒傳染性疾病）蔓延至全世界，自2019年12月爆發疫情以來，全球確診病例與高死亡率使人們身心飽受巨大壓力，隨著疫情影響，同時活絡了功能性食品的消費市場，反應出消費者選擇健康相關產品（例如：功能性食品）的趨勢日益提升，然而很少研究探討關於流行傳染性疾病之下，購買功能性食品的消費族群及其購買動機，為探究此問題，本研究基於計畫行為理論，探討人格特質、健康焦慮、網路口碑與功能性食品消費行為之相關。 本研究共回收問卷215份，刪除11份無效問卷，有效問卷共為204份，透過驗證性因素分析刪除不具鑑別度的問項，並對問卷進行信效度檢驗，運用結構方程模型 (SEM) 驗證其研究假設，研究結果顯示神經質人格特質對健康焦慮有正向預測力，外向性人格特質對健康焦慮則顯示無相關，健康焦慮對網路口碑與知覺難以控制具有正向預測力，此外於疫情爆發之下，網路口碑與知覺難以控制對於持續購買行為皆有正向預測力，本研究結論表示，企業須擴大功能性食品的市場範圍，銷售業者應善加運用網路口碑行銷，瞄準高度健康焦慮的消費族群。