Browsing by Author "Chiu, Po-Chun"

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    數位行銷策略-B2B與B2C之比較
    (2017) 邱博群; Chiu, Po-Chun
    現在是數位行銷爆炸成長的時代，企業如何在有限的預算內使用最快速且效益高的行銷方式成為中小企業所追求的目標。對於中小企業而言，除了經營社群媒體平台以外，關鍵字行銷擁有曝光快速、觸及率高、預算自由及靈活度高等特性。 本研究將研究主軸聚焦於在B2B及B2C產業中，影響廣告成效之因素做探討，使用34間廣告主的資料進行迴歸分析，研究結果發現，行銷團隊之人數在點擊率中無顯著影響，但對於轉換率卻有顯著的影響。期望透過本研究之發現，提供關鍵字行銷策略之實務建議。
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    運動彩券購買意圖之研究-計畫行為理論之應用
    (2009) 邱柏鈞; Chiu, Po-Chun
    休閒運動產業目前已在全球蓬勃發展，行政院經建會（2007）指出美國2006年休閒運動產業產值高達4000億美元以上，其中運動彩券在該產業中扮演相當重要的角色，我國已於2008年5月2日正式發行運動彩券。本研究以計畫行為理論（Theory of Planned Behavior）為理論基礎，來探討消費者購買運動彩券之意圖，主要探討的變項包括：（1）態度；（2）主觀規範；（3）知覺行為控制；與（4）購買之行為意圖，並探討潛在變項對以上構面之影響，最後再解釋該理論對消費者購買運動彩券意圖之適配性。本研究採便利抽樣，以曾經購買運動彩券受訪者365位及未曾經購買運動彩券受訪者202位，共567位受訪者為研究對象。首先透過開放式引導問卷收集題項，編製成結構式問卷，再利用探索性因素分析建立初步模式，最後，進行模式的驗證與分析。經描述性統計、驗證性因素分析、結構方程模式進行資料的處理。結果發現： 一、曾購買過運動彩券之受訪者在未來一週內較可能購買運動彩券，未曾購買過運動彩券之受訪者則較不可能購買。二、以計畫行為理論為基礎所建構的「消費者購買運動彩券意圖模式」與樣本資料間的適配性已達到可接受的水準，但和模式的契合度不佳，且模式內在品質仍有待改進。三、各模式中之潛在變項對消費者購買運動彩券的影響皆以「知覺行為控制」最大，「態度」次之；「知覺行為控制」中的「便利條件」，以及「態度」中的「情感性信念」則為主要影響因素。