Browsing by Author "Chiu, Yu-Fei"

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    漂綠廣告之漂綠宣告、生態圖片與代言人對廣告效果之影響
    (2025) 邱昱霏; Chiu, Yu-Fei
    在環境與消費者行為改變的情況下，企業為了迎合消費者對環境議題的關注，會在廣告中說明企業的環保作為。然而，一些企業可能會採取漂綠行為，但實際上並未完全符合其在廣告中所宣稱的環保行為。因此本研究以鮮乳為虛構的廣告產品，用具有誤導性的漂綠宣告作為宣傳語，加上生態意象或簡單純色的背景圖片，並以不同類型的代言人為產品進行宣傳。探討消費者在何者型態的漂綠廣告中，會產生較佳的廣告效果，意即消費者更容易被漂綠廣告誤導，並加入綠色知覺風險作為中介變項。 本研究採用 2（漂綠宣告：模糊／錯誤）x2（生態圖片：有／無）x2（代言人：專家／名人）三因子組間實驗設計，探討消費者經由三個變項交互作用之下，對消費者產生的廣告效果影響，以及綠色知覺風險在自變項（漂綠宣告、生態圖片、代言人）與依變項（廣告態度、品牌態度、購買意願）之間的中介效果。 本研究的研究結果顯示，（1）模糊宣告相較於錯誤宣告，有較佳的廣告效果；（2）有生態圖片相較於無生態圖片，有較佳的廣告效果；（3）專家代言人相較於名人代言人，有較佳的廣告效果；（4）模糊的漂綠宣告搭配有生態圖片，相較於搭配無生態圖片，有較佳的廣告態度、購買意願；（5）綠色知覺風險未能顯著中介漂綠宣告、生態圖片、代言人與廣告效果之間的關係。