Browsing by Author "Chou, Hsiaoying"

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    國產水果品牌形象暨識別設計研究—以台中市大坑地區柑桔產業為例
    (2005) 周筱盈; Chou, Hsiaoying
    加入WTO之後，國內的農業競爭力頓時面臨了重大的考驗，行政院農業委員會為了協助農民突破行銷過程中所遭遇的發展限制，推行了「國產優良品牌水果蔬菜品質認證制度」，目的是希望能讓國產水果蔬菜以「品牌是品質的保證、品質是品牌的後盾」的區隔策略來贏得消費者的支持，同時以造福生產者、運銷者及消費者三方來開創市場競爭優勢，確保國產水果蔬菜永續經營的基礎。因此，國產水果品牌應運而生。 本研究試圖針對國產水果品牌形象的設計作一完整的分析與探討，並以台中市大坑風景區內的柑桔產業為例，提出一套完整的品牌識別設計。 在研究方法上，本研究採取文獻探討法、深度訪談法、問卷調查法及視覺創意設計法來進行。所得的結論用來發展一系列的視覺規劃。具體的研究結果呈現在視覺創意設計方面，以本土化、具親和力的訴求來發展品牌識別，在命名上以「地名+產品」創造出「大坑金選桔」的品牌名稱，設計的內容有品牌識別系統，吉祥物的開發設計、商品廣告海報設計及商品包裝設計等。研究結論包括1. 大坑金選桔視覺識別系統的持續應用；2. 品牌特色策略；3. 品牌持續推廣策略；4. 吉祥物結合行銷策略。研究建議有1. 擴大政府投資；2. 結合地方資源；3. 家族式的吉祥物開發；4. 代言人策略；5. 整合行銷傳播的應用；6. 商品的多元開發；7. 公關活動多元化。