Browsing by Author "Chu, Hsiang -Hsuan"

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    品味創意聯名：YouTuber 與便利商店聯名商品適配度之研究
    (2024) 朱湘瑄; Chu, Hsiang -Hsuan
    聯名合作能借助雙方的知名度，擴大市場曝光，提高品牌形象。反之，可能因合作方形象或產品配適度不佳，導致品牌形象受損，進而產生負面效應。本研究旨在探討YouTuber與便利商店聯名商品適配度之研究。研究目的以揭示來源可信度對聯名品牌形象的影響、來源可信度對購買意圖的影響、聯名品牌形象對購買意圖的影響，以及YouTuber適配度在來源可信度與購買意圖之間是否具有干擾效果。本研究以曾購買過YouTuber與便利商店聯名商品的消費者為研究對象，並於網路上發放有效問卷，有效問卷為317份，回收率為84.7%。研究工具包括來源可信度量表、購買意圖量表、品牌聯名形象量表、適配度量表與個人基本資料，並將蒐集進行量化分析。研究結果為來源可信度對聯名品牌形象具有正向影響、來源可信度對購買意圖具有正向影響、聯名品牌形象對購買意圖有正向影響、YouTuber適配度在來源可信度與購買意圖之間具有干擾效果。因此，本研究建議未來研究方向可以加入不同種類的聯名商品，觀察其中的差異，以促進聯名領域的多元化發展。此外，建議對已購買產品的消費者進行深入訪談，了解他們對聯名商品的喜好、態度和期望，進一步探討影響消費者購買聯名商品的關鍵因素。 透過本研究結果，期望為未來聯名相關商業合作機會、產品策畫、行銷策略提供相關建議，以及對研究人員提供相關後續研究參考。