Browsing by Author "Gracio, Lionel Josh"

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    非人無礙？AI 網紅在情感渴望、理性需求與感知價值之間的拉鋸戰
    (2025) 劉偉良; Gracio, Lionel Josh
    人工智能網紅（電腦生成的數位角色）的崛起代表了品牌行銷策略的重大轉變。雖然對於人類網紅的研究已相當廣泛，但關於消費者對人工智能網紅的反應的研究仍然有限，特別是關於產品類型如何影響其說服力的研究更為缺乏。本研究探討人工智能網紅代言如何通過感知價值（情感、社交和認知）影響購買意願，並以產品類型（享樂型vs.功能型）作為調節因素。研究採用受試者間實驗設計，將募集329名參與者觀看人工智能生成的廣告並完成問卷調查，測量他們對AI網紅的感知和購買意願。本研究檢視網紅的關鍵特質，包括感知相似性、真實性、吸引力、專業知識、可信度和擬社會互動。多群組分析（MGA）將確定產品類型如何調節這些關係，提供關於人工智能網紅對特定產品類別是否更有效的見解。本研究填補了文獻中的關鍵空白，並為考慮在數位策略中採用人工智能網紅的行銷人員提供實用意義。研究結果將有助於確定人工智能網紅是代表可持續的行銷方法，還是僅僅是消費者參與中的一種短暫技術趨勢。