Browsing by Author "HSU, Yu-Ting"

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    情緒效價導入環保短片之研究與創作
    (2023) 許育婷; HSU, Yu-Ting
    環境保護是一種普世價值，2015年，聯合國提出的永續發展目標（Sustainable Development Goals，SDGs）也漸漸融入在各方，不論是政府、企業、學校、個人，逐步將此觀念帶入國家發展方向、企業經營方針、教學理念、個人行為等。傳播是傳遞訊息中一項很重要的管道，新媒體的崛起，讓訊息傳播不再是少數人的權力，但也因為現今社會資訊量爆炸，信息碎片化的時代，人們汲取的訊息量多，卻沒有深刻的理解與記憶，讓資訊猶如過眼雲煙，因此，人人的專注力與訊息獲取的多寡，逐漸成為廣告行銷所重視的項目；影像之傳遞又較圖像之傳遞不同，並非一眼即看完，而是有需吸引閱聽者繼續看下去的動力；廣告短片受限於片長，在有限的時間內必須完整表達所欲傳達之訊息予閱聽者，影片若成功使閱聽者看完，亦需將所欲傳達之訊息與觀念，深刻傳遞給閱聽者，並進而產生廣告效果之中，AIDMA最後的Action行動，本研究將一般商業行銷中購買之行動，視為願意做出改變之行動，綜合上述，閱聽者對於環保影片之廣告態度尤為重要。又人是情感中最為豐富的動物，也是造就現在環保問題的源頭，因此本研究採用SAM量表，探究不同情緒效價之環保短片，對於閱聽者是否達到喚醒程度。因應「環境保護，人人有責」的觀念，受測對象不做年齡、性別、國籍之限制，並使用無紙化網路問卷之形式，隨機尋找施測對象。在喚醒程度方面，快樂效價對於一般閱聽者來說，其感受的興奮程度較低，觀看影片時，原本的情緒較不易受到影片的影響而產生波動。平靜效價、悲傷效價、嚴肅效價之環保短片，在喚醒度上皆有被喚醒。廣告態度方面，悲傷效價在行動力、印象、吸引力方面，結果皆為不顯著，快樂效價在印象深刻上亦屬於不顯著。