Browsing by Author "Hsu, Yu-Chieh"

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    該追求當下享樂嗎? 時間焦點與建構層級對平替商品購買決策的影響
    (2025) 許羽絜; Hsu, Yu-Chieh
    近年來，「平替產品（dupe products）」的興起逐漸改變消費市場格局。平替產品指的是價格較親民、但在功能與外觀上與高端或奢侈品牌相似的替代品，因而受到消費者的青睞，然而，現有研究主要聚焦於消費者購買仿冒品的動機，對於平替產品的消費心理機制探討仍較為有限，為填補此研究缺口，本研究以時間焦點（temporal focus）核心變數，探討其對消費者購買平替產品意願的影響，並進一步檢驗享樂導向（hedonic orientation）與卓越導向（eudaimonic orientation）的中介作用，以及心理表徵層次（construal level）的調節作用。 本研究透過兩項實驗進行驗證，研究1探討時間焦點對消費者購買平替產品意願的影響，並分析享樂導向與幸福導向的中介作用，預期結果顯示，與未來導向的消費者相比，當下導向的消費者更傾向購買平替產品，而這種影響將透過享樂導向來發揮作用；研究2進一步引入心理表徵作為調節變數，以探討其對時間焦點與享樂導向、幸福導向關係的影響，預期結果顯示，當消費者採用低建構層級思維時，當下焦點與享樂導向之間的正向關係將更強烈，也較願意購買平替商品；相反地，採用高建構層級思維的消費者，未來焦點與幸福導向之間的正向關係將更強烈，較不願意購買平替商品。 本研究不僅深化了對於平替產品消費心理機制的理解，也為品牌行銷提供寶貴的策略性洞見。