Browsing by Author "Hu, Yin-Shan"

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    消費者歧視之研究－以日本職業棒球聯盟為例
    (2019) 胡吟姍; Hu, Yin-Shan
    本研究以歧視經濟學為基礎，探討影響日本職棒觀眾進場之因素。首先藉由文獻分析找出可能影響之因素，進而分析各變項、對觀眾進場觀賽之關係。本文使用入場觀眾人數分析日本職棒聯盟 (Nippon Professional Baseball, NPB) 是否存在消費者歧視。以日本職棒聯盟十二支球隊，2013到2018年的4,440例行賽作為樣本，結果發現:外籍球員上場人數對觀眾人數呈負向顯著: 每場比賽每增加一位外籍球員，觀眾人數減少 170 - 494 位。明星球員上場人數對觀眾人數呈正向顯著: 每場比賽每增加一位明星球員，觀眾人數增加 249 - 423 位。另外，我們也發現主場城市人口數、平均票價、假日、主場勝率及個人平均年收入，對觀眾人數具有正向影響。以勝率標準差 (standard deviations of winning percentage, SDWP) 作為衡量聯盟競爭程度，發現當SDWP越高觀眾人數會隨之減少。結論:在日本職棒聯盟中消費者對外籍球員存在著歧視的現象。未來可以增加樣本期間，或是增加其他變數，如球隊行銷策略、場館的舒適度等變數，以更準確分析影響消費者之因素。