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情感設計應用於臺灣烏龍茶包裝設計之創作研究
(2018) 黃逸榛; Huang, Yi-Chen
臺灣得天獨厚的自然環境為世界著名的茶葉產區，獨特的製茶技術產製出品質優良的茶，也造就出臺灣成為「烏龍茶王國」與「世界烏龍茶產製中心」的美名。臺灣烏龍茶可說是臺灣最能代表本土特色的農產品，也是人們送禮的首選。現今消費者意識抬頭，選購商品的條件已不再僅取決於功能與價格，而是轉為情感取向，重視精神上的滿足與購買商品所帶來的愉悅感。情感是人們最直接且主觀的感覺，也是影響消費者判斷與決策的關鍵(廖淑伶，2007)。因此，商品如何以情感為基礎，在眾多品牌中脫穎而出，贏得消費者的心理認同，進而達成銷售的任務，是一項重要的議題。本研究主要目的在探討情感設計與包裝設計的關聯性，期望應用情感設計以增加臺灣烏龍茶包裝的附加價值。本研究針對臺灣烏龍茶文化、包裝設計、情感設計相關文獻進行歸納與整理，蒐集2011年至2016年具公信力的國際競賽獲獎之茶包裝共359件與市售茶包裝124件進行歸類，經由焦點小組討論篩選出25件作品，並進行深入分析其創新手法、情感表現、美感因素與綠色設計的應用。另根據文獻探討之結果歸納出情感連結構面作為創作內涵的依據，並以心智圖法的發散式思考發想概念，創作出「茶香裊裊」、「好蒔光」、「四季丰采」三款具情感價值的臺灣烏龍茶系列包裝。本創作研究經由3系列15款的臺灣烏龍茶包裝設計結果包括：（1）以「人文風情」、「自然環境」、「飲茶情境」與「製茶文化」四個臺灣烏龍茶文化情感連結構面作為創作的切入點；（2）包裝透過「具美感的視覺」、「特殊的功能性」、「特色的造形」、「創意的結構」易與消費者產生情感的連結；（3）設計師在設計時應順應「創新」、「情感」、「美感」與「綠色」國際包裝設計趨勢。