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台北市長青學苑高齡者觀看電視戲劇節目與生活型態關係之研究
(2009) 黃心瑜; Huang Shin Yu
本研究旨在探討台北市長青學苑高齡者觀看電視戲劇節目的「收視動機」、「收視行為」、「收視偏好」及「生活型態」的情形及其關聯性。以台北市政府社會局之中山區、松山區及大同區的「長青學苑」高齡學生共1,060位為研究母群體；以研究者編修之「台北市高齡者觀看電視戲劇節目與生活型態關係調查問卷」進行調查，有效樣本數共322份，將調查所得資料以樣本描述性統計分析、因素分析、集群分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、卡方檢定及複選題分析等統計方法進行分析。得到研究結論如下：壹、高齡者觀看電視戲劇節目的收視動機偏向「工具性動機」；以「為了學習新事物或生活常識」為最主要的收視動機。貳、高齡者平均每日收視時數約「3-4小時」；「自己」一人獨自收視最多；最常收視的時段為「晚上8點1分至10點」；收視的訊息來自「剛好轉到」及「電視廣告介紹」最多。參、高齡者偏好節目時間背景為「時裝劇」；偏好「6集以上」的節目；偏好節目播出時間長度為「１小時」；偏好節目播出語言為「國語劇」及「閩南語劇」；偏好台灣自製的「台灣劇」；偏好戲劇類型為「歷史公案劇」等。肆、高齡者的「生活型態」是以家庭生活為重心，購物重視實用性；同時認為人應該活到老學到老，不喜歡在別人面前表現自我。本研究根據受試高齡者生活型態特性，區分為兩個集群，分別為對各項事物，包括：家庭生活、戶外活動等都有較高的參與興趣，對社會變化感受力較強的「開放實際型」；及對各項事物的興趣及對社會的感受力較弱，對問題的看法及意見趨向保守的「保守理想型」兩個集群；多數受訪高齡者是傾向「開放實際型」。伍、不同「社會人口背景」高齡者在「收視動機」、「收視行為」及「收視偏好」各有不同的顯著差異情形。在「收視動機」上，不同「性別」高齡者具有顯著差異，其他變項沒有顯著差異；在「收視行為」上，除了不同「居住地區」高齡者沒有顯著差異外；其他背景變項包括：性別、年齡、省籍、婚姻狀況、收入狀況、居住狀況及教育程度等均具有顯著差異；在「收視偏好」上，除了不同「居住狀況」高齡者沒有顯著差異外；其他背景變項包括：性別、年齡、省籍、婚姻狀況、收入狀況、居住地區及教育程度等均具有顯著差異。陸、不同「生活型態集群」高齡者，其觀看電視戲劇節目的「收視動機」、「收視行為」、「收視偏好」均具有顯著的差異。根據研究結果及過程，分別對「長青學苑」、「媒體經營業者」及「未來研究」提出數點建議。關鍵詞：高齡者、電視戲劇節目、收視動機、收視行為、收視偏好、生活型態