Browsing by Author "Kai-Ling Chi"

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    寵物飼主之人格特質與生活型態對度假旅館需求之影響—以寵物依附為中介變項
    (2012) 紀凱玲; Kai-Ling Chi
    本研究擬透過市場區隔之人格特質與生活型態等心理變數，並以寵物依附為中介變項，探討不同特性之寵物飼主對於攜帶寵物出遊入住度假旅館之需求，進而提供度假旅館業者作為未來市場規劃之參考。本研究採用網路問卷調查，研究對象為家中目前飼養寵物犬之成年（18歲以上）飼主，共回收問卷535份，有效問卷數為431份。本研究利用SPSS 20.0作為資料分析工具，資料分析方法包括：敘述性統計、皮爾森積差相關分析、多變量變異數分析及階層迴歸分析。重要研究結果為：(1) 不同「性別」、「年齡」、「教育程度」、「寵物每月平均花費」之寵物飼主，在寵物依附及度假旅館需求方面均有顯著差異；(2) 寵物飼主之人格特質（外向性、親和性、嚴謹自律性、神經質）與生活型態（喜愛實作）對其寵物依附均有顯著正向影響；(3) 寵物飼主之人格特質（神經質、外向性）與生活型態（追求流行、喜愛實作、愛好冒險）對其度假旅館需求有顯著正向影響；(4) 寵物飼主之寵物依附對其度假旅館需求有顯著正向影響；(5) 寵物依附對寵物飼主之人格特質、生活型態與度假旅館需求具中介效果。